Comunicazione visiva, mercato che guarda al futuro

La buona notizia è stata annunciata durante l’incontro di presentazione della prima Ricerca di Mercato per il settore della stampa digitale, commissionata a Doxa e in collaborazione con Personalive, all’apertura della 28^ edizione di Viscom Italia 2016, la fiera di riferimento in Europea per il mercato della comunicazione visiva, che si è tenuta dal 13 al 15 Ottobre alla Fiera di Milano.
GLI OBIETTIVI DELLA RICERCA
La ricerca si è svolta da marzo a ottobre 2016 e ha visto il coinvolgimento di produttori, distributori, stampatori digitali, influencer e utenti finali. Combinando un mix di metodologie qualitative e quantitative con insight room e forum di discussione online, confronti strutturati, raccolta di dati quantitativi e una survey estensiva si è potuto effettuare una ricognizione dello stato dell’arte della comunicazione visiva in Italia attraverso gli occhi dei suoi protagonisti.

.

.

I RISULTATI
Il valore del mercato della stampa digitale in Italia da parte di produttori e distributori del settore, è pari a 1 miliardo di euro nel 2015 con previsioni di crescita per la chiusura del 2016.
In particolare il 61% degli intervistati dichiara un fatturato in crescita rispetto all’anno precedente con una media del 12%, e la sensazione positiva è confermata per il 2016 con un ulteriore incremento di fatturato previsto dal 67% degli intervistati. E’ interessante osservare come l’84% di chi prevede un aumento di fatturato per il 2016 ha avuto un aumento del fatturato nel 2015 e solo un 4% di aziende prevede una riduzione del fatturato per il 2016.

.

.

I clienti sono per lo più concentrati nel Nord Italia, con il 34% di fatturato generato al Nord Ovest, il 28% al Nord Est, il 21% al Centro, il 17% al Sud e Isole e richiedono sempre più contenimento dei tempi e dei costi di realizzazione, reattività, offerta di soluzioni di stampa innovative (Stampa su materiali, 3d, led) e soprattutto personalizzazione.
Il comparto si dimostra molto attivo e aperto alle innovazioni tecnologiche e alle nuove applicazioni che coinvolgono i settori tessile, interior decoration, grande distribuzione e industria manifatturiera. Si evince infatti che l’incremento di fatturato è dato da un lato dalle attività tradizionali e dall’altro proprio dalle nuove tecniche di personalizzazione in questi settori citati, dove il tessile è considerato il più trainante dal 41% degli intervistati.

.

.

L’INNOVAZIONE È FONDAMENTALE
La ricerca evidenzia l’importanza e la richiesta da parte del mercato di sviluppare nuove figure professionali con conoscenze e competenze sia tradizionali sia in grado di sfruttare le nuove tecnologie non solo di stampa digitale, ma di contaminazione con gli altri comparti e soprattutto in grado di saper comunicare le innovazioni e le proposizione commerciali: figure di questo tipo diverrebbero l’abilitatore dello sviluppo di stampatori ancora tradizionali, poiché ne comprenderebbero le peculiarità e punti di forza e sarebbero in grado di potenziarli e sfruttarli al meglio con le nuove tecnologie.

.

.

“Siamo entrati in una fase fortemente evolutiva del mercato della comunicazione visiva ed è per questo che abbiamo voluto commissionare una ricerca per presentare una fotografia attuale di uno dei nostri comparti in fiera: la stampa digitale – dichiara Massimiliano Pierini, Managing Director Reed Exhibitions Italia – L’innovazione tecnologica, le applicazioni e le tecniche di personalizzazione stanno ridisegnando nuove visioni strategiche, processi e prodotti. Ed è proprio verso queste eccellenze che Viscom Italia vuole offrire una vetrina unica nel panorama internazionale, sia come strumento di conoscenza per un business competitivo che come porta di collegamento con i nuovi mercati”.