Editoria specializzata, anatomia di un cambiamento

Strategic Management Partners ha presentato i risultati di un’indagine esclusiva condotta tra gli associati ANES da cui emerge che attualmente il 76% dei ricavi deriva dalla carta e dall’adv nel 66% dei casi. Se è vero che entro 3-5 anni si prevede il decremento del ruolo della carta, non si pensa cambierà il modello di business che continuerà a essere basato sulla vendita di pubblicità. Il 54% delle aziende ANES sostiene di avere una conoscenza di internet alta o molto alta, il 71% ha un sito, ma il 55% lo aggiorna solo settimanalmente, mensilmente o addirittura con meno frequenza, in base alla periodicità dei prodotti cartacei. Sembra quindi, nella maggior parte dei casi, che l’utilizzo del web da parte degli editori specializzati sia concentrato sulla messa online delle riviste: pdf per il 73%, flip per il 54%, newsletter e DEM per il 78%. Il 54% dei siti degli intervistati è ottimizzato per i motori di ricerca, ma il 56% non ha ancora adottato modelli di social networking e web 2.0, anche se il 90% ritiene lo si debba fare. Gli editori ANES giudicano positivamente l’avvento dei nuovi devices per l’editoria B2B specializzata. Giudicano l’inserimento di iPad, tablet, e-book, smartphone molto importante oggi il 45% degli intervistati e fondamentale domani il 50%.
Il 28% ha già sviluppato prodotti/servizi ad hoc, mentre l’84% intende svilupparli. Il 60% è favorevole ad un'evoluzione del business model dal "free" di oggi al "freemium" di domani (69%). Ancora limitata, però, è la percentuale (17%) dei siti ottimizzati per i vari device (tablet, smartphone, ecc.
Infine, il 56% riconosce che la rete di vendita fatica ad assimilare internet e il 29% vende prevalentemente banner. Dall’inchiesta tra i soci emergono anche i bisogni formativi decisamente orientati all’ambito dei new media: il 64% è interessato alla riqualificazione della forza vendita, mentre il web marketing, il web content e il social media sono necessità espresse rispettivamente dal 40%, il 28% e il 20% degli editori. Una fotografia in movimento dunque, di una realtà in rapida trasformazione.

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www.anes.it 

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