Out Of Home,la metamorfosi dei media

I media OOH hanno subito un’importante trasformazione: dapprima sempre più grandi, successivamente più eccentrici e colorati e poi sempre più belli e realistici. E anche in tempi recenti, seppur non immune ai mali della crisi economica internazionale, l’universo dell’OOH continua a esprimere la propria intrinseca vitalità, rinnovando i propri canali in chiave tecnologica multimediale. Progetti di riqualificazione di impianti e strutture stanno rilanciando mezzi e formati nel contesto dell’arredo urbano mentre, investiti del potere della multimedialità, manifesti e affissioni stabiliscono interazioni virtuose con il web e le altre piattaforme pubblicitarie. E cosa dire dell’avvento dei media digitali? Lontani dal minare le fondamenta della comunicazione Out of Home, sono stati da quest’ultima sapientemente rivisitati e integrati, principalmente negli ambienti indoor, ovvero di maggiore vicinanza al pubblico.

IL PUNTO SUL MERCATO PUBBLICITARIO
Il mercato della pubblicità out of home (OOH) è costituito dalla spesa per la pubblicità su supporti OOH come cartelloni pubblicitari, arredo urbano (pensiline, chioschi), display (autobus, taxi toppers), display negli stadi e nelle arene e network di pubblicità in luoghi come ascensori, lobby e teatri. Il mercato OOH comprende anche la cosiddetta (DOOH) mercato della pubblicità out of-home digitale, che è diventata un'area di crescita chiave per il mercato globale OOH. L’OOH comprende centinaia di formati diversi, ma i cartelloni stradali sono le forme più diffuse di pubblicità esterna.
La pubblicità su pensiline, chioschi o cabine telefoniche è considerata OOH su arredi urbani. Questo tipo di pubblicità è, solitamente, più dedicata alle comunità locali. La deco-dinamica è la pubblicità posizionata su veicoli come autobus, vagoni della metropolitana e taxi. Anche gli annunci situati presso gli aeroporti sono incluse in questa categoria.
Formati alternativi per la pubblicità OOH includono ad esempio messaggi promozionale su pompe di benzina, portabici o spazi d’attesa interni.
Dopo un calo di investimenti verso la fine del decennio, il mercato della pubblicità OOH sta entrando in un periodo prolungato di crescita, da investimenti di spesa da 33.8 miliardi di dollari USA nel 2012 a 42.8 miliardi nel 2017, con un CAGR del 5%. Anche se tutte le aree sperimenteranno più o meno questa potenzialità di crescita del mercato, sarà l’Asia Pacifica, l’area di maggiore crescita del mercato, un incremento che già si è potuto osservare.

RIVOLUZIONE GLOBALE ED EVOLUZIONE DEL CONSUMATORE
Ci sono due caratteristiche convergenti nel mercato pubblicitario OOH globale: l’accelerazione di una rivoluzione tecnologica globale e il cambiamento dei modelli di comportamento di un mercato di consumatori più mobile.
Se aggiungiamo l'evoluzione delle caratteristiche demografiche - una popolazione sempre più urbanizzata - di gran parte del mondo, possiamo affermare che il mercato della pubblicità OOH sta per entrare in un periodo dinamico di crescita. Sono i settori in espansione e l’impatto della digitalizzazione che guideranno l’aumento globale degli investimenti in pubblicità OOH. Ci sarà una crescita CAGR a doppia cifra in due paesi: India (11%) e Brasile (10 %). Il driver globale continuo della urbanizzazione sarà il potenziale di crescita del mercato della pubblicità OOH.
Entro il 2017, il 57% della popolazione mondiale vivrà in città e paesi; e di conseguenza, gli investimenti nelle infrastrutture delle aree urbane sono destinati ad aumentare, soprattutto nelle aree del trasporto pubblico e delle strade.
L'aumento dell’adozione di smartphone e tablet incoraggia l'utilizzo di campagne pubblicitarie interattive vicino ai punti di acquisto, che facilita la pubblicità contestuale, un aspetto positivo per i consumatori e marchi simili. L’uso globale di smartphone che crescerà con una spirale di 3,1 miliardi di connessioni entro il 2017 - dagli 1,1 miliardi nel 2012 - incoraggerà un maggior utilizzo di comunicazioni OOH digitali.