Il grande formato secondo la World Wide Survey 4

L'indagine, realizzata da Fespa in collaborazione con Infotrends, misura gli sviluppi chiave all'interno del settore grande formato e del mercato della stampa digitale in generale, e mette a confronto questi risultati con le edizioni precedenti del World Wide Survey. L'indagine prende in considerazione i volumi di stampa, il marketing, la tecnologia e le attrezzature, le applicazioni, la dimensione dei media e media mix, l’investimento in forniture e le tendenze dell'acquirente.

Gli oltre 250 stabilimenti intervistati sono distribuiti in tutto il mondo, anche se i tre quarti sono siti in Europa occidentale, dunque le informazioni sono orientate principalmente al mercato europeo. Il business del grande formato digitale ha un valore di più di 100 miliardi di dollari a livello mondiale della stampa e buyer e ci sono centinaia di migliaia di aziende che servono a questo dinamico business. La stampa di grande formato cresce, attraverso la conversione da analogico a stampa digitale, e sperimenta questa crescita organica attraverso le tecnologie in via di sviluppo all'interno del mercato. Il grande formato è un mercato altamente competitivo, e ci sono segmenti, applicazioni e modelli di business che possono svilupparsi notevolmente migliorando ricavi e margini di profitto. La crescita e la redditività del grande formato continua ad attirare nuovi fornitori e provider di servizi di stampa nel mercato, che accelerano il ritmo di sviluppo e di cambiamento all'interno del business di grande formato.

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Questo, in sistesi, è quanto emerso dall'indagine:

• • Gli intervistati della World Wide Survey 4 sono stati selezionati in tutta l'industria del grande formato europeo e rispecchia la struttura complessiva del settore, con un gran numero di piccole imprese, e una buona distribuzione tra gli stabilimenti di medie e grandi dimensioni.
• • Print Service Provider (PSP) di dimensioni diverse gestiscono i problemi di acquisto delle tecnologie e dei materiali in maniera molto diversa. Il riconoscimento e la capacità di adattarsi a queste differenze saranno lo stimolo per vendite e marketing di maggior successo.
• • Una delle principali tendenze nel mercato grande formato digitale è che ci sia una convergenza in corso tra i segmenti di stampa storici: gli intervistati tendono a pensare ancora alle loro attività sulla base della propria storia aziendale.
• • Gli intervistati hanno riferito i più alti livelli di ottimismo sia per la propria attività che per il business della stampa digitale di grande formato.
• • Questo è un riflesso del fatto che molti PSP avevano messo in atto le azioni strategiche necessarie per sostenere il loro business anche attraverso periodi di grande incertezza legata all'economia mondiale negli ultimi anni. Il 75% degli intervistati ha riferito che hanno cambiato le proprie strategie per compensare la perdita di business.
• • Gli intervistati si aspettano che la stampa digitale di grande formato torni a crescere con una percentuale dei loro profitti dal 42% nel 2013 al 54% in due anni e quasi il 50% degli intervistati ha riferito che vedono la stampa digitale come chiave per il successo futuro nel grande formato.
• • Si sta sviluppando un nuovo concetto di "going digital" per le organizzazioni di stampa. Mentre un tempo "passare al digitale" significava utilizzare una stampante digitale per produrre lo stesso tipo di grafica che si stampava in serigrafica, poiché c'era un vantaggio di costo nel farlo, oggi il concetto si allarga e una società dovrebbe sviluppare le sue risorse basate sui dati per aiutare i propri clienti a raggiungere i loro obiettivi di generazione di reddito, marketing esperienziale o efficienza operativa.
• • Il 51% degli intervistati ha riferito che vorrebbe fare un investimento in nuovo hardware nei prossimi 12 mesi. Tale conclusione ha molteplici implicazioni, ma quello principale è che i PSP riconoscono che la nuova tecnologia di produzione di grande formato dà loro la possibilità di essere più competitivi grazie ad una maggiore velocità, maggiore qualità e minor costo di produzione
• • Le applicazioni di grande formato primarie non sono cambiate nel corso degli anni, manifesti, cartelli, striscioni, e grafiche per il punto di acquisto (POP) continuano ad essere le applicazioni principali che le stampanti di grande formato digitali realizzano.
• • La stampa digitale di grande formato è ancora un mercato in crescita grazie a due trend principali: la conversione di stampa analogica alla serigrafia, e la crescita organica all'interno delle applicazioni chiave di grande formato digitale.
• • Vi sono due ostacoli importanti per il successo nella stampa digitale di grande formato per molte PSP. Uno è che lottano per tenere il passo con la tecnologia e cercano la strada giusta per utilizzarla e far crescere il proprio business, e l'altra è che non sono sicuri dei modi migliori per commercializzare e vendere i loro servizi.
• • Ci sono diversi modi di approccio di marketing nei servizi di stampa di grande formato: marketing outbound, marketing inbound e nurture (nutrito). Dal sondaggio emerge che i PSP di grande formato utilizzano in generale marketing inbound, che include le informazioni utili e contenuti mirati ai tipi di clienti che si vogliono attrarre. Le spese di marketing rappresentano in genere meno del 4% delle vendite totali di una PSP.
• • La tecnologia a getto d'inchiostro delle testine di stampa è un aspetto importante per l'acquirente. Il 92% degli intervistati ha riferito che le teste a getto d'inchiostro sono un elemento "importante" o "molto importante”, quando si riforniscono attrezzature di stampa digitale.
• • Il 65% degli intervistati ha riferito che di solito sente parlare di nuovi sviluppi del settore attraverso la partecipazione alle fiere FESPA. L’83% degli intervistati ha riferito che vorrebbero ricevere maggiori notizie e analisi da FESPA.