Applicazioni di stampa che creano crescita

La richiesta di stampa è calata negli ultimi anni, in parte a causa della recessione, in parte dopo l'impatto delle comunicazioni digitali. Nonostante questo, ci sono forti motivi per guardare con fiducia al futuro dell'industria della stampa mondiale, ma solo a patto che essa adatti i propri prodotti e servizi alle mutevoli esigenze dei consumatori.

Questo report evidenzia i cambiamenti strategici da attuare in relazione agli indicatori globali demografici, economici e degli stili di vita dei consumatori che modificheranno radicalmente le richieste al settore. Lo sviluppo tecnologico riduce la domanda di stampa convenzionale, ma contemporaneamente crea nuove opportunità per quella digitale.
Fornitori e stampatori di tutto il mondo devono riesaminare lo sviluppo dei loro mercati di riferimento e prendere chiare decisioni sugli investimenti nelle applicazioni di stampa sulla base delle conclusioni tratte dagli studi.

Drupa 2016 sarà l'occasione ideale per la promozione e/o l'acquisto di tali applicazioni di stampa, che garantiranno un futuro redditizio agli stampatori. L'indagine ha tuttavia dimostrato in modo decisivo che non è sufficiente scegliere l'applicazione di stampa giusta: è necessario pianificare prima per poi poter implementare, integrare e commercializzare efficacemente l'applicazione ed ottenere buoni profitti.

L'AMPLIAMENTO DI PROSPETTIVA

Almeno per i prossimi 30 anni la popolazione mondiale continuerà a crescere, anche se quasi esclusivamente tra le nazioni in via di sviluppo. In questi Paesi cresceranno gli standard di alfabetizzazione e di vita, per cui la domanda di stampa aumenterà di conseguenza. Sarà anche l'espansione inesorabile del commercio, incurante delle battute d'arresto causate da recessioni, a creare una maggiore richiesta. Di contro va considerato l'impatto delle comunicazioni digitali, con gli aumenti inarrestabili nell'accesso a Internet e nell'uso della tecnologia mobile.
La domanda del settore pubblicitario, che sostiene la maggior parte dell’editoria stampata, sta precipitando rapidamente tra le nazioni sviluppate. Il calo della spesa dei consumatori sulla stampa è però molto più lento. Il pubblico è in frammentazione, mentre inserzionisti ed editori cercano di stare al passo con il passaggio dal marketing di nicchia e con un business one to one piuttosto che con un approccio tradizionale verso il mercato di massa. Ci sono cambiamenti “sismici” sulle modalità con cui i consumatori si aspettano che le marche e i governi comunichino con loro. Le applicazioni multicanale in crescita possono garantire alla stampa un ruolo centrale in tali comunicazioni attraverso lo sfruttamento delle stesse tecnologie che guidano il cambiamento esterno sottostante. Questo rapporto spiega come cogliere queste opportunità con successo.

L'IMPATTO DELLE NUOVE APPLICAZIONI

Nella primavera 2015 il secondo rapporto drupa Global Trends, basato su un campione di 810 stampatori provenienti da tutto il mondo, ha dichiarato che il 50% di essi ha segnalato un calo nei volumi di stampa tradizionali e il 48% ha segnalato tempi di esecuzione più ristretti. Il 38% degli stampatori commerciali ha riferito che oltre il 25% del fatturato è derivato da stampa digitale, mentre la cifra equivalente era del 25% per la stampa editoriale, solo l'11% per la stampa di packaging, ma il 59% per la stampa funzionale.
Alle domande circa le intenzioni di investimento, il 51% ha dichiarato interesse verso le nuove tecnologie di stampa, 48% per la finitura e il 41% per la prestampa/workflow/MIS. La maggior parte di loro presenzierà a drupa 2016 proprio per condurre ricerche e confermare le proprie scelte. Per molti, il miglior percorso per prestazioni più affinate e sostenibili sarà investire non nella semplice sostituzione delle apparecchiature (per essenziale che sia), ma in applicazioni di stampa integrate che offrano prodotti o servizi nuovi per incontrare le esigenze dei clienti, in costante evoluzione.
Stampatori e fornitori devono capire che la stampa è essenzialmente una forma di manifattura e che, come tale, sta attraversando una fase di cambiamento rapido e sostanziale per l'impatto della tecnologia digitale. Essa richiede un ri-esame dell'intero modo di fare business e l'intuire dove è possibile creare nuovo valore: nella nuova produzione automatizzata ed integrata, in nuovi mercati, nuovi prodotti o nuovi clienti.
Mentre in termini di volumi la stampa analogica continuerà a dominare per molti anni (e quindi la capacità di ricambio sarà di grande interesse a drupa 2016), sarà la stampa digitale combinata alla meccanizzazione del workflow ad incrementare l'affidabilità e la qualità dei prodotti e rendere più facile la creazione di processi di produzione flessibili che possano aggiungere valore al ciclo di vita del prodotto. L'automatizzazione del workflow è probabilmente il più importante investimento tecnologico che una società possa fare, ma saranno pochi gli stampatori a mettere questo aspetto tra le prime voci della lista spese.
Il successo di diversi settori della stampa e delle loro applicazioni dipenderà dall'integrazione di prodotti stampati con piattaforme web e di comunicazione mobile, sostenute da banche dati e flussi di lavoro automatizzati.

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Il report completo è pubblicato su Rassegna Grafica - dicembre 2015