Canon, come creare valore con la stampa

30 settembre 2019

La scorsa settimana, presso il Canon Customer Experience Centre a Poing, Germania, si sono tenute le nuove edizioni del Future Promotion Forum e dei Production Printing Business Days. I due eventi hanno accolto complessivamente circa 1000 visitatori provenienti da tutta Europa, tra cui professionisti del branding e marketing, agenzie creative e di comunicazione, fornitori di servizi di stampa e dipartimenti di stampa aziendali.

I due eventi hanno riunito le comunità marketing e dei fornitori di servizi di stampa (PSP) con il proposito di esplorare le tendenze attuali e future del mondo del marketing. Con lo slogan “Boost engagement – Emotion sells. Data fuels”, Canon vuole dimostrare il ruolo in continua evoluzione della stampa nell’ambito delle campagne marketing omni-canale e il suo potere di accrescere il brand engagement e favorire così la crescita del business.

Stimolanti interventi si sono concentrati nel corso dei due eventi per esplorare le modalità con cui i brand possono pianificare strategie marketing omni-canale di successo. Il segreto? La combinazione tra il digitale e la stampa. La stampa ha il grande vantaggio di stimolare il coinvolgimento dei consumatori: essi possono spaziare tra vari formati creativi, dimensioni e trame ottenendone il massimo impatto. Sfruttando intelligentemente i dati comportamentali, i brand possono creare comunicazioni mirate per aumentare i tassi di risposta dei propri clienti.

E grazie alla stampa digitale e alle soluzioni automatizzate per la gestione del flusso di lavoro, l’omni-channel in tempo reale è ora possibile. Per mostrare ai visitatori come ottenere il massimo valore dai loro investimenti nella tecnologia di stampa digitale, sono stati riprodotti specifici processi lavorativi.

I Production Printing Business Days, nello specifico, hanno mostrato ai visitatori come sviluppare modelli di business innovativi e ampliare la loro offerta di servizi grazie alle più recenti tecnologie di stampa digitale e soluzioni automatizzate per il flusso di lavoro proposte da Canon e dai propri partner.

Sono state esposte le più recenti innovazioni nel campo della stampa digitale, come le stampanti Canon a getto d’inchiostro e ad alto volume (Océ ProStream 1000, Océ ColorStream 6000 e Océ VarioPrint i300) nonché le nostre soluzioni per la stampa di produzione. I partecipanti hanno potuto inoltre toccare con mano imagePRESS C165, una stampante multifunzione a colori e intuitiva che combina le pluripremiate tecnologie di stampa professionale e da ufficio a firma Canon. Sono stati inoltre esposti i dispositivi di stampa Canon per il grande formato per la produzione in piano e roll-to-roll (Océ Arizona 1380 GT e Océ Colorado 1650).

Per mostrare ai visitatori come poter sviluppare efficacemente i loro modelli di business, sono stati riprodotti quattro flussi di lavoro, replicando specifici ambienti di produzione dei clienti:

- Stampa On Demand: questo hub, dedicato alla produzione di libri, manuali e materiale didattico, si concentra su ogni fase del processo che dall’ordine passa alla consegna del prodotto stampato. Tra i principali vantaggi si annoverano una produzione efficiente di copie singole, un inventario ridotto, una consegna affidabile e un migliore controllo dei costi;

- Good Manufacturing Practice: per documenti che richiedono massima precisione, come i foglietti illustrativi e gli estratti conto bancari, questo set-up mostra come produrre in modo efficace basse tirature, anche su supporti leggeri. Questo flusso è in grado di monitorare la produzione in tempo reale, garantire output senza errori, offrire tempi di consegna più rapidi e ridurre scorte e sprechi;

- Dynamic publishing: rappresentato da cataloghi, riviste e “magalogues” (una combinazione dei due), questo specifico processo lavorativo end-to-end mostra come creare contenuti dinamici e mirati, attraverso la composizione automatizzata dei documenti. L’uso intelligente dei dati variabili può aumentare il coinvolgimento e favorire la fidelizzazione dei lettori;

- Stampa programmatica: combinare digitale e stampa per ottenere i migliori risultati da una campagna marketing. La stampa programmatica integra applicazioni promozionali e transazionali automatizzate altamente mirate come direct mail, coupon e cartoline. Attraverso i dati comportamentali, i brand possono raggiungere specifici consumatori, utilizzando il loro canale di comunicazione preferito, nel momento a loro più congeniale, anche in tempo reale.

Players: CANON ITALIA

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