DMA Awards Italia 2015, il Direct Mail è un Premium Media?

Fino ad oggi segmento di nicchia che sedeva vicino al marketing tradizionale, il Direct Mail ora è al centro: nell’era dei Big Data, i suoi principi di misurabilità, responsabilità e centralità del cliente sono diventati trasversali e rilevanti in tutti i canali. Grazie ai dati infatti, è possibile indagare su clienti e prospect, sono uno strumento per indirizzare campagne di successo, offerte e contenuti che generano consenso, ed è per questo che, nonostante la concorrenza di sempre nuovi mezzi e tecnologie, il Direct Mail continua a rappresentare un valido strumento di comunicazione, il cui utilizzo continua a crescere sia a livello nazionale che internazionale. Qualche esempio?
Amazon, il più grande negozio virtuale, insieme a Lego ha effettuato un Direct Mail cartaceo in occasione della campagna Natalizia 2014, targettizzato alle madri con figli piccoli, AirBNB, la più grande community di hospitality, ha pubblicato e distribuito ai suoi migliori spender, 18.000 copie di Pineapple, (l’“Ananas” nel New England è il simbolo dell’ospitalità), una rivista patinata tutta dedicata al mondo dei viaggiatori, ed ancora possiamo citare i servizi di tracking per il DM di Google Analytics. Di esempi di questo genere ce ne sono tanti, sarebbe quindi il caso di affermare che il Direct Mail è un Premium Media?
DMA Italia, insieme a Poste Italiane ha deciso di investigare su questo tema chiamando in causa quelle aziende che hanno investito sul Direct Mail all’interno delle loro campagne, ed è per questo che, all’interno dei DMA Awards Italia, dove la formula vincente è rappresentata dal 30% di strategia, 30% creatività e 40% utilizzo dei dati e misurabilità, uno dei premi speciali è rappresentato dal “Direct Mail Award – Freccia d’Oro” il riconoscimento italiano al miglior uso del Mail cartaceo di una campagna di marketing.
Marzia Curone, Partner di Relata, socio di DMA e membro del Consiglio Direttivo di ASSOCOM, si conferma madrina del Premio e, insieme a Stefano Rasi, responsabile del Direct Marketing di Poste Italiane, siederà nella Giuria degli esperti che assegneranno il Premio Speciale Direct Mail Award- Freccia d’Oro.
Le Call for Entries per partecipare ai DMA Awards 2015 sono aperte fino al 17 aprile.
Regolamento e tutte le informazioni sul sito awards.dmaitalia.it