Il marchio Coca-Cola personalizzato con HP Indigo

La campagna, Condividi una Coca-Cola, è stata avviata in tutta Europa il 1 maggio ed è studiata per consentire a Coca-Cola di coinvolgere direttamente i suoi consumatori in 32 paesi. Raggiunta la produttività record con una produzione di 800 milioni di etichette personalizzate. Il famoso logo Coca-Cola sulle bottiglie di Coca-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero sarà sostituito con 150 tra i nomi, i soprannomi e i vezzeggiativi più comuni in ogni paese. La campagna, supportata da un programma di marketing completamente integrato per la connessione online con i consumatori, rafforza la posizione di Coca-Cola quale innovatore all'interno del commercio al consumo.
Il progetto ha combinato tecnologia di stampa convenzionale e stampa digitale HP Indigo per la creazione di 800 milioni di etichette personalizzate di alta qualità.
"La confezione svolge un ruolo critico nella campagna Condividi una Coca-Cola poiché collega la bottiglia fisica ai canali di comunicazione online, inclusi social network e siti di contenuto generato dagli utenti - afferma Marit Kroon, marketing manager di Coca-Cola Europa. - La possibilità di personalizzare un così elevato volume di etichette con le macchine da stampa digitali HP Indigo ottenendo al contempo la qualità e l'uniformità richieste da Coca-Cola, apre la via a nuove possibilità per future campagne creative".
Il progetto è stato condotto da Peter Overbeek di ESHUIS, un convertitore di etichette con sede a Dalfsen, Paesi Bassi e ha coinvolto otto convertitori di etichette in varie parti d'Europa, i quali hanno coordinato la produzione delle etichette personalizzate su 12 macchine da stampa digitali serie HP Indigo WS6000. Le macchine da stampa hanno lavorato 24 ore al giorno per circa tre mesi per produrre quasi 800 milioni di etichette, il più grande lavoro mai effettuato su macchine da stampa digitali serie HP Indigo WS6000.
Il contenuto statico sulle etichette per questo progetto è stato dapprima stampato in modo convenzionale su film BOPP da 38 micron e quindi personalizzato con i nomi utilizzando le macchine da stampa digitali serie HP Indigo WS6000.
Per assicurare il mantenimento del colore del marchio Coca-Cola su tutte le macchine, HP Indigo ha formulato l'inchiostro rosso Coca-Cola.