Istituto Ganassini acquisisce Korff

L’Istituto Ganassini, già proprietario di diversi brand farmaceutici, ha acquisito da casa Artsana il marchio Korff ed ha deciso di rinnovarlo rivolgendosi all’agenzia Lumen con l’obiettivo di ricostruire l’identità del brand, recuperando l’heritage ed il vissuto della marca. Il pay off creato, Exclusive Pharmaceutical Cosmetics, contiene la doppia anima di Korff: l’appartenenza al mondo farmaceutico ed alla ricerca scientifica da un lato e la sensorialità legata al mondo dell’eleganza e del lusso in profumeria dall’altro.

«Abbiamo introdotto nel mercato tradizionale della farmacia il linguaggio esclusivo ed elegante della cosmetica di lusso, tipico del canale profumeria - dichiara Monica Agliati, responsabile cliente Ganassini - Siamo partiti da un’identità ormai datata e abbiamo impiegato un design minimalista, delicato e raffinato, valorizzando il nero nei prodotti make up, un colore raro nel mondo farmaceutico, ma del tutto in linea con i valori del brand e di sicuro risalto nei punti vendita».

La comunicazione above e below the line è stata affidata a Reactivity, agenzia del gruppo Lumen, come racconta il direttore creativo Emy Festa: «Ci siamo inseriti in un’area farmaceutica che risultava vuota: la gratificazione sensoriale. Korff è “arte della bellezza”, plus che abbiamo voluto evidenziare prendendo spunto proprio dal mondo dell’arte, utilizzando una stilizzazione dei famosi tagli di Lucio Fontana: la netta divisione tra emozione e razionalità (chiaro/scuro, piatto /sfumato) diventa un esclusivo format grafico e ben rappresenta la doppia anima del brand».