Torna il MailForum 2015

Il Forum si arricchisce di contenuti portati dai protagonisti dell’intera catena del valore di una campagna di comunicazione che includa, tra i media usati, anche quello del Direct Mail.

Attraverso il loro contributo si racconteranno alcuni casi di successo e si metteranno in evidenza le fasi del flusso produttivo che hanno contribuito a renderli vincenti:

- La CONOSCENZA del MERCATO, con i risultati della ricerca internazionale della Global Direct Marketing Association e quelli della ricerca sulla loyalty dell’Osservatorio Fedeltà dell’Università di Parma, per interpretare i trend sull’uso della comunicazione cartacea (indirizzata e non indirizzata) nell’intero panorama dei media.

- La CREATIVITA’, raccontata dalle Agenzie e dai Clienti finali che ogni giorno usano dati profilati per farla emergere.

- La PRODUZIONE, che non può essere messa in secondo piano se si vogliono creare effetti speciali, dal punto di vista sia del prodotto sia del contenuto e della sua integrazione con altri media e canali (AR, QR.Code, ecc).
- La DISTRIBUZIONE e il RECAPITO - Come inserire nel media mix della comunicazione un canale di distribuzione che ha caratteristiche così diverse dai canali solo digitali? Come rendere il recapito controllabile e governabile? Come ottimizzare i costi grazie a prodotti sempre più mirati e verticali?

- La MISURABILITA’ - ‘Avvenuta consegna’, ‘numero di aperture’, ‘click rate’ non solo nella comunicazione digitale online: tracing and tracking sono funzionalità sempre più sofisticate che si traducono in dati di analisi sulla lettura e sulle azioni conseguenti la lettura di un Direct Mail.

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