Rotolito: obiettivo diversificazione per competere

10 maggio 2023

Il Gruppo è oggi tra i maggiori stampatori in Europa, punto di riferimento per grandi e piccole case editrici, aziende di diversi settori, dalla grande distribuzione ai brand della moda e del lusso. Partner d’eccellenza per gli editori di fumetti dal 1976, mantiene ancora oggi un legame indissolubile con questo mercato.

Emanuele Bandecchi, Sales & Marketing Director di Rotolito, ci parla del mercato editoriale, in particolare nell’ambito dei fumetti, e delle strategie che oggi il Gruppo sta adottando per rispondere alle esigenze di cambiamento del settore.

➣ Dall’indagine AIE emerge che nel 2022 gli italiani hanno scelto l’evasione, leggendo più romanzi e fumetti. Da fornitori d’eccellenza in questo comparto come spiegate questa affezione verso questi generi letterari?

Certamente fa piacere leggere che l’editoria libraria stampata si confermi anche nel 2022 la prima industria culturale italiana. All’interno di questo nuovo “rinascimento” del libro di carta, il fumetto ha giocato un ruolo importante, si tratta infatti di uno dei prodotti più rappresentativi della storia di Rotolito. Ma cosa c’è dietro questo successo? Da un lato sicuramente il fatto che comics e (soprattutto) manga siano prodotti in grado di interessare e appassionare non solo i lettori più maturi, ma anche i millennials e la generazione “Z”; dall’altro lato, non possiamo nascondere che la pandemia abbia innescato un trend positivo legato alla lettura, spinto in particolare dalla necessità di riempire le interminabili giornate dei lockdown.

➣ Come sono cambiate in particolare le esigenze degli editori di fumetti?

Il fumetto è sempre stato un prodotto editoriale “speciale”, ma oggi più che mai è diventato un vero e proprio oggetto da collezione, concepito e prodotto per essere conservato e poi esposto nelle librerie dei lettori affezionati. I nostri clienti oggi puntano sempre più a creare una vera e propria opera editoriale da conservare, un prodotto magari più di nicchia rispetto a prima, ma anche a più alto valore aggiunto. Oltre agli albi “classici”, le case editrici tendono sempre più a completare l’offerta con uscite speciali, numeri da collezione, raccolte di più titoli in scatole e cofanetti, gadget e oggetti speciali abbinati, soprattutto legati a eventi specifici e fiere, come ad esempio “Lucca Comics”.

➣ Come può rispondere oggi Rotolito al settore dell’editoria, in termini di know how, servizi e tecnologie?

Quali sono i vostri punti di forza come fornitori di riferimento in questo ambito? Oggi non è più sufficiente essere competitivi e dare servizio per soddisfare gli editori. Infatti, negli ultimi anni Rotolito si è impegnata a offrire un approccio più consulenziale per la realizzazione degli stampati. I nostri commerciali vengono sempre più spesso coinvolti già all’inizio del progetto editoriale. L’editore sente infatti il bisogno di essere consigliato su tutti gli aspetti tecnici. Normalmente viene richiesto almeno un campione “in bianco”, non stampato, e sempre più spesso anche una “copia zero” stampata, quanto più conforme all’originale. I nostri clienti si aspettano da noi di essere accompagnati passo dopo passo nello sviluppo del progetto, e sono molto ricettivi nel farsi consigliare in merito agli aspetti tecnici, affinché dal risultato finale possa scaturire quell’effetto “wow”, quando il prodotto viene sfogliato. Ovunque ci sia l’esigenza di un prodotto editoriale su carta, Rotolito risponde con la soluzione ideale, in quanto si è dotata nel tempo di diverse tecnologie di stampa.

➣ Ce ne può parlare e ci spiega perché questo può essere un fattore vincente e distintivo?

Essere quanto più diversificati e completi è una priorità per lo stampatore che vuole essere competitivo sul mercato di oggi. Potendo contare su una legatoria tra le più all’avanguardia d’Europa, per esempio, Rotolito garantisce prezzi allineati al mercato, tempistiche di produzione “corte” e garanzia di controllo qualità. Anche la possibilità di fare affidamento a tecnologie di stampa eterogenee è un valore aggiunto del nostro gruppo: digitale per le basse tirature, offset piana e rotative Timsons per quelle medie e rotooffset per gli alti volumi. Mentre quando è richiesta una qualità particolare o la stampa su supporti speciali possiamo sfruttare le tecnologie LED UV presenti nel parco macchine di Nava Press.

➣ Il libro stampato rappresenta storicamente il vostro business e da sempre lavorate con importanti editori in tutto il mondo. Ci può raccontare qualche vostro caso di successo?

Dalla stampa di bestseller illustrati Nordamericani a grandi operazioni di editoria scolastica africana, passando per i piccoli miracoli quotidiani per accontentare editori italiani ed europei, la lista è talmente lunga che mi sembrerebbe di far torto a qualcuno nominando un progetto in particolare: la cosa più importante per noi è che, alla fine di tutti i nostri sforzi, il nostro cliente sia soddisfatto del risultato e di aver collaborato con noi. Cerchiamo di affrontare piccole e grandi sfide quotidiane con passione ed entusiasmo, sfruttando le peculiarità che da sempre ci contraddistinguono: flessibilità e affidabilità.

➣ Quali sono le sfide che dovranno affrontare gli editori e gli stampatori nel prossimo futuro?

Per tanti editori gli ultimi due anni sono stati da record e di questo trend positivo hanno beneficiato anche molti stampatori. Riteniamo che i risultati eccezionali del 2021/2022 difficilmente potranno essere ripetuti anche quest’anno. Resta da capire come inciderà una situazione di ritorno alla normalità in termini di vendite di libri, in un contesto in cui costi di carta, materie prime ed energia continuano a essere un’incognita per l’immediato futuro. E sullo sfondo c’è un’Asia che sta tornando competitiva e molto agguerrita.

➣ Grazie alla flessibilità e alla continua innovazione, il Gruppo continua a crescere ed evolvere. Quali sono i valori sui quali si basano le vostre scelte strategiche? Come intendete restare competitivi sul mercato?

Per noi è fondamentale essere reattivi, anche perché il mercato è in evoluzione e cambia repentinamente. Le nostre scelte strategiche non sono necessariamente orientate alla crescita dimensionale pura e semplice, quanto all’ampliamento della nostra offerta produttiva. Intendiamo realizzare quanti più prodotti possibili - all’interno dei nostri siti produttivi - al fine di estendere la nostra presenza su più mercati. Un altro asset, sul quale l’azienda sta puntando, è quello della sostenibilità.

Quest’ultimo, infatti, è sicuramente l’aspetto che più di tutti catalizza il cliente verso la scelta di materie prime (carte certificate e riciclate), tecniche di stampa (con inchiostri a base vegetale) e di nobilitazione. Da tempo, abbiamo puntato su indipendenza energetica e utilizzo di energie rinnovabili, ma abbiamo capito che questo è solamente il punto di partenza per essere un’azienda sempre più virtuosa da questo punto di vista.

Players: ROTOLITO

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